박물관 기념품이 백화점 오픈런처럼 품절 대란을 일으킨다면 믿으시겠어요. 국립중앙박물관 뮷즈샵 이야기입니다. 왜 이렇게까지 화제인지, 지금 가장 인기 있는 굿즈 TOP 5까지 함께 정리했습니다.
뮷즈, 왜 이렇게까지 화제일까
뮤지엄(museum)과 굿즈(goods)를 합친 이름의 뮷즈는 국립중앙박물관과 소속 지역 박물관의 소장품을 모티브로 만든 문화상품 브랜드입니다. 2020년 9억 원에 불과했던 오프라인 매출은 2024년 86억 원으로 5년 새 456% 늘었고, 지난해 전체 매출은 약 413억 원을 기록하며 역대 최고치를 새로 썼습니다. 올해는 반년 만에 218억 원을 넘어서며 이미 2024년 연간 매출을 뛰어넘은 상태입니다.
매출만 늘어난 것이 아닙니다. 국립중앙박물관은 지난해 약 650만 명이 방문하며 개관 이후 최다 관람객 수를 새로 썼고, 올해도 1~5월 누적 관람객이 325만 명을 넘어서며 전년 동기 대비 크게 앞선 흐름을 이어가고 있습니다. 외국인 매출 역시 10억 원으로 지난해 같은 기간보다 두 배 가까이 늘며 글로벌 확산세를 보여주고 있습니다.
‘근본이즘’, 젊은 세대는 왜 원본에 열광할까
이런 현상의 배경에는 ‘근본이즘’이라는 소비 트렌드가 있습니다. AI와 디지털 복제품이 넘쳐나는 시대일수록, 젊은 세대는 오히려 대체 가능한 콘텐츠보다 오래 축적된 시간과 검증된 원형, 직접 확인할 수 있는 실재에 더 큰 가치를 두는 경향이 뚜렷해지고 있습니다. 빠르게 변하는 유행 속에서 흔들리지 않는 기준과 정통성을 찾으려는 욕구가 소비와 문화 전반으로 번지고 있는 셈입니다.
실제로 평일 낮 시간에도 관람객으로 붐비는 국립중앙박물관에는 유독 20~30대 방문객 비중이 눈에 띕니다. 디지털 이미지와 영상으로도 유물을 쉽게 접할 수 있는 시대이지만, 실물 유물 앞에서 발걸음을 멈추고 원형을 확인한 뒤, 그 감흥을 뮷즈라는 실물 상품으로 소유하려는 소비 패턴이 자리 잡고 있는 것입니다.
지금 가장 화제인 뮷즈 TOP 5
1. 까치 호랑이 배지 — 원래는 월평균 판매량 66개에 불과하던 비교적 눈에 띄지 않는 상품이었지만, 애니메이션 ‘케이팝 데몬 헌터스’ 속 캐릭터 더피와 닮은 외형으로 화제를 모으며 상황이 완전히 바뀌었습니다. 전통 민화 ‘작호도’가 모티프인 이 배지는 1차 900개로 시작한 물량이 4만 6,900개까지 늘었는데도 예약판매가 계속 마감되며 품절 대란을 이어가고 있습니다.
2. 반가사유상 미니어처 — 국보 반가사유상을 세밀하게 축소 재현한 프리미엄 굿즈로, BTS 리더 RM이 수집하면서 유명해진 대표 스테디셀러입니다. 은은한 펄감과 파스텔 색상으로 마감돼 소장 가치가 높다는 평가를 받으며, 여러 매체에서 판매 상위권 상품으로 꾸준히 언급되고 있습니다.
3. 취객선비 3인방 변색잔 — 온도에 따라 색이 변하는 시온 안료 프린팅 기법을 적용해, 차가운 음료를 담으면 술에 취한 선비들의 얼굴이 붉게 물드는 재치 있는 연출이 특징입니다. 지난해에만 15억 원의 매출을 올리며 판매량 1위를 기록한 뮷즈 대표 히트작입니다.
4. 청자 잔세트 — 고려청자 특유의 비색을 살린 잔 세트로, 외국인 관광객에게 선물용으로 특히 인기가 높은 품목입니다. 회화 이미지를 활용한 아트프린팅 상품과 함께 상반기 판매 상위권에 이름을 올렸습니다.
5. 국새 키캡·키링 세트 — 조선시대 국새를 모티브로 한 상품으로, 올해 상반기 공모 선정작 중 하나로 출시되자마자 준비 물량이 모두 소진됐습니다. 전통 유물이 실생활 아이템(키보드 키캡, 키링)으로 재해석된 사례로 주목받고 있습니다.
공공기관 굿즈, 뮷즈를 넘어 확산 중
뮷즈의 성공 이후 공공기관이 보유한 지식재산권(IP)을 활용한 굿즈 시장 전체가 빠르게 커지고 있습니다. 국립농업박물관이 최근 출시한 ‘농작물 클리커’ 역시 온라인에서 잇따라 품절되며 예약 판매로 전환됐고, 국립박물관문화재단은 참여를 희망하는 기업과 디자이너가 늘면서 올해부터 공모전을 기존 연 1회에서 연 2회로 확대하기도 했습니다.
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뮷즈는 최근 밀라노·코르티나담페초 동계올림픽 코리아하우스에도 부스를 마련하며 K-굿즈로서 해외 무대에 첫발을 내디뎠습니다. 전통 유물이 백화점 상품 못지않은 오픈런 열기를 만들어내는 이 흐름은, 근본이즘 트렌드가 계속되는 한 당분간 이어질 것으로 보입니다.
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